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抖音推广营销


抖音推广营销

抖音推广营销详细介绍


随着智能手机、4g网络的普及,各大互联网企业也推出了自己的流量卡。这些基础设施的建立,必然会产生新行业、新市场,短视频毫无疑问是其中最值得关注的。 


短视频火爆的优势来源:


1.门槛低

相对于直播,短视频门槛更低,意味着参与者更多,人人都可以参与,人人都可以创作。而需求量,看看快手 火山 抖音就知道短视频的市场规模有多大。


2. 频功能强大

快手:我们可以自己使用手机摄像头录制视频,也可以将照片、视频制作新的视频。录制视频时,还可以美化,增加滤镜、相框等,在今年4月份还最新推出了录制歌曲的功能。


火山小视频:15秒就可以做出自己专属的小视频,添加文字涂鸦特效,快速记录生活每一个有趣瞬间,展示自己的才艺、创意、兴趣爱好。

抖音:实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。


3. 平台社交功能强大

这些短视频APP拥有自己的平台社区,每个用户还可以与其他视频作者进行互动,可以交流经验,互相学习。例如抖音社区都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。是一个年轻人以爱好交友的有趣社区。


4.贴近生活

相对于抖音主打年轻人市场,快手和火山小视频则非常贴近生活,玩的人不全是帅哥美女,很多农村的青年都会玩。大部分推荐内容来自于二三四线城市人们的日常生活,非凡才艺,创意内容和搞笑短小品等等。视频的种类繁多,可以满足不同人的需求。


三者的区别:


快手现在被不少人称为是现象级的短视频APP,以其超过6亿的用户在短视频APP下载量位居第二。它凭借其内容的丰富性以及内容“草根”,强势占领了三四级城市和农村的市场,火山小视频的定位则是直接对标快手,从快手中拉了一批KOL,产品界面本身也非常像快手,唯一不同的是,火山小视频给了一块很重要的位置给直播(全民直播)。


现在的火山就像是快手和陌陌的结合。火山的主播不再限于美貌的网红。虽然总的来看,主播仍然以女性为主。但是不像映客有那么强的头部效应。很多直播也就几十个观众,但是互动的氛围很好,整体是一个比较好玩、友善的气氛。另外,同陌陌一样,让直播真正有了社交属性。通过将附近的直播推荐给用户,让用户之间有了一个相对比较去中心化、平等的交流。


相对于快手和火山小视频的以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,抖音则是走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。


三者的相同点:都是短视频创作平台,简单的一部手机即可创作,素材均可来源于生活,但是这些帐号前期最少一个星期必须养号,直接做推广容易被封号或者说把号搞死,后期作者想要使用都很难救活,容易在后期出现麻烦,三者的互动都类似微博 快手:小红心(点赞) 评论 粉丝  直播刷礼物(但直播需要养号才能开通) 抖音:点赞 评论 粉丝  火山:评论 点赞 转发 粉丝 直播刷礼物(没有门槛,开号认证即可直播)


这是三个平台的首页图,也就是打开后第一眼看到的板式,结合来看三者基本相同,但多少还是有一定的差别。火山风格偏向白色调,给人第一感觉比较凌乱,一个屏幕内基本只能看到一个视频,没过多的选择,和快手板面大同小异。


快手也属于白色调,但是视频都是缩小放置于屏幕内,一般四到六个视频可同时出现在一个屏幕内,让人看上去一目了然,有一定的选择权,任何人都可推荐,年龄大一点儿沉稳的主推这个平台。


抖音以黑色调呈现,一次性只能看到一个视频,一般也会被自动播放,内容也相对有吸引力,一般多推荐年轻人。

 



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