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[全网营销与SEO]一第2章结构化标签的使用

[全网营销与SEO]一第2章结构化标签的使用

本节书摘来自异步社区《全网营销与SEO》一书中的第2章,第2.1节,作者 【美】Rand Fishkin , Thomas Høgenhaven,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看

第2章 结构化标签的使用

全网营销与SEO
Craig Bradford

如果有人告诉你一种不费力就可以很快提高搜索页面点击率的方法,你一定会不顾一切地去关注它。然而,Schema.org和丰富网页摘要还没有被充分利用。

谷歌、雅虎和必应在官方正式场合推荐Schema.org,这么做的动机是比较复杂的。不过,网站已经取得了一些进步(Yandex公司已经主动加入进来),它加入了一些人们不怎么关注的一些素材。

这里我向你推荐一些内容,虽说网站的使用量有所下滑,但这些仍然值得你去看。

Schema.org标签
很多人说自己之所以不用结构化标签,是因为它对谷歌的丰富网页摘要无效。这完全是个错误的观点!很多不同行业的网站利用结构化标签在丰富网页摘要方面获得了很大的竞争优势。

下面这些都是使用了Schema.org标签的网站。

通过以上案例你可以看出,谷歌肯定使用了Schema.org标签。
**
Schema.org不是一种语言**
Schema.org是一种词汇,不是语言。因为在SEO领域里还是有很多人不了解这些,所以我有必要解释一下。

当我们考虑到丰富网页摘要或类似的因素(如机器可读)时,会在网页上标记一些相关内容,语言和词汇都会用到。请看下面的图表,这是一个使用Schema.org词汇构建微数据的例子。



当开始出现用多种语言和词汇来标记共同内容的时候,主流浏览器已经同意用Schema.org来实现词汇方面的标准化。

谷歌本来宣称要支持Schema.org词汇,但最终选择了微数据语言。



Schema.org使用微数据

从历史来看,我们支持过三种关于结构数据标记的不同标准:微数据、微格式和RDFa语义标注技术。我们已经决定专注于一种Schema.org格式来创建一个更为简单且适合站长的商业模式,这样可以持续提高搜索引擎对数据的依赖程度。虽然人们对使用哪种标准有争论,但我们发现,相对于RDFa的可延展性和微格式的简洁,微数据的性能更为均衡,因此我们决定使用微数据标准。

他们还说,尽管他们会继续支持那些现存的丰富网页摘要标签,但是我们也要尽量避免把这些格式混合起来使用,因为这会导致它们无法被识别。



我们会持续支持现存的丰富网页摘要标签格式。

如果你已经在自己的页面上使用了微格式或RDFa标注,我们会一直支持它们。有一个需要注意的警示就是:在使用最新的Schema.org结构化标签或继续使用现存的微格式、RDFa标注时,你应该避免把这些格式混合起来使用,因为这会导致它们无法被识别。

上面的这个警示确实会困扰着一些人。谷歌员工Kavi Goel事后解释说,这其实是一个错误,他们将会修复这个问题。

编者注:2012年,Schema.org正式开始支持RDFa 和RDa Lite 1.1,同时也会支持页面内的其他词汇。尽管谷歌现在声明他们会支持微格式、RDFa和微数据,其中微数据是他们比较看中的一种格式,但他们并未保证会在搜索结果页上展示丰富网页摘要。
Schema.org有待充分利用的五个功能
我个人相信Schema.org会有着光明的未来,你应该充分利用Schema.org。无论你的网站是什么类型的,你都可以用上Schema.org标签,哪怕只是简单地定义一篇文章和它的发布日期。

这就意味着,在某些时候你可以通过使用Schema.org标签来取得竞争优势。下面这五种使用Schema.org的方法是你应该优先考虑的。

1 活动
活动模式可以帮助你详细了解你的活动。现在,你可以按照以下列表来详细说明一个活动。

  • 商业活动
  • 儿童活动
  • 娱乐活动
  • 舞蹈活动
  • 教育活动
  • 节日
  • 食品活动
  • 文学活动
  • 音乐活动
  • 销售活动
  • 社会活动
  • 运动活动
  • 戏剧活动
  • 用户对话
  • 视觉艺术活动

随着QDF算法的更新(Query Deservs Freshness算法),你需要给予谷歌搜索引擎尽可能多的信息。活动都是有时间敏感度的,通过运用Schema.org来强化活动细节是个不错的办法。

活动标记是一种综合性词汇,你可以标记一些信息,如参与人、持续时间、执行人和开始结束时间。

2 工作
工作类型标签的神奇之处,我在谷歌的博客上已有论述(http://blog. schema.org/2011/11/schemaorg-supportfor-job-postings.html)。谷歌已经启动一个专门的搜索引擎来查找Schema.org的工作类标签,从而找到那些已发布的工作机会。如果输入一个搜索词后出现了下面这个搜索结果,那就是成功的。



3 名誉管理
使用Person标签建立一个与其相关的最佳页面已经不是什么新鲜事了。不仅要标注出这个人的基本信息如姓名、年龄,还要标注出更多的细节,如上过哪所大学,获得过什么奖励,在哪里工作,有哪些大学同学以及家人的名字等。有一种简单的方法来做个人定向页面,这些都是经过丰富网页摘要工具检验过的。我们可以看到谷歌从我的实验页面提取了哪些信息。



这些信息很丰富。下面就是搜索结果页展示的信息。



4 新闻站点
最近的QDF更新说明了谷歌对于网站新内容的重视。Schema.org已经拓展了它的词汇,包含了一些新闻行业的相关内容。在合适的时候,这些标签允许你引用纸质媒体上的一个专栏或特殊页面。下面的图片显示了新加入的语法内容。



我们应该在新网站里使用这些标签,这样就可以让搜索引擎了解到新闻网站的内容和发布时间。

5 电子商务
大多数电子商务网站都会添加标签。很多人会花大量时间来提高自己的搜索排名,但其实还有更快捷的方式。丰富网页摘要就是一种提高点击率的好方法,它通过商品信息列表来提高网站的关注度。下面的例子显示了搜索结果页上的五星评论栏目是如何帮助eBay网站提高关注度的。

总结
我希望我已经说服大家去使用Schema.org网站了。在这里我们已经了解了丰富网页摘要的优点了,但这次向大家展示的不仅仅是丰富网页摘要,还包括创建搜索引擎可识别的内容。目前已经有网站利用这种信息为用户提供服务了,如Silk和苹果的Siri。在这方面能超越竞争对手绝对是件好事情。

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